Я помню, как в 2015-м впервые открыл Semrush для анализа конкурентов одного проекта. Тогда сервис уже был монстром SEO-индустрии, но казался каким-то далёким — американским, что ли. А вчера прочитал новость: Adobe покупает Semrush за $1,9 млрд. И только тогда осознал масштаб: эту махину создали два парня из Питера. В съёмной квартире. В 2008-м.
Олег Щеговцов и Дмитрий Мельников не планировали строить империю. Они писали софт «для себя» — банальная история для многих стартапов. Нужно было анализировать сайты, понимать, откуда идёт трафик, по каким запросам ранжируются конкуренты. Существующие инструменты либо стоили космических денег, либо не решали задачу. 2008 год. Кризис. Съёмная квартира в Санкт-Петербурге. Два программиста делают парсер поисковой выдачи. Звучит не особо вдохновляюще, правда? Но дьявол в деталях: они не просто собирали данные — они строили систему, которая понимала контекст. Какие ключевые слова приносят трафик. Сколько стоит реклама по ним. Кто из конкурентов доминирует в нише.
В конце нулевых SEO-рынок был диким полем. Куча инструментов, но все решали одну задачу: показать позиции в выдаче. А маркетологу нужна была аналитика: зачем мне знать, что конкурент на 3-й позиции, если я не понимаю, сколько трафика это приносит и как он туда попал? Semrush взял и закрыл эту боль. Они построили не просто чекер позиций, а платформу конкурентной разведки. Смотришь на сайт конкурента — и видишь всё: органический трафик, платные кампании в Google Ads, профиль обратных ссылок, контент-стратегию, активность в соцсетях. Вся картина на одном экране. Казалось бы, при чём тут Питер? Однако именно российские разработчики традиционно сильны в парсинге и работе с большими данными. Яндекс выковал целую школу специалистов, которые умеют выжимать максимум из поисковых алгоритмов.
К 2025 году Semrush обслуживает гигантов. TikTok использует их платформу для анализа конкурентной среды. Amazon — для оптимизации листингов продавцов. Это уже не стартап из Питера, это глобальная инфраструктура для маркетинга. Что внутри? 25+ млрд ключевых слов, 800+ млн доменов в индексе, исторические данные по рекламным кампаниям за 15+ лет, интеграция с Google Analytics, Search Console, социальными сетями. Технически это монстр. Каждый день парсятся терабайты данных из поисковых систем, рекламных сетей, соцмедиа. Всё это агрегируется, нормализуется, индексируется. И выдаётся пользователю за секунды.
Adobe строит экосистему для маркетологов. У них есть Creative Cloud для дизайна, Experience Cloud для аналитики и автоматизации. Но не было SEO-инструментов. Semrush закрывает эту дыру. Более того — Semrush развивает направление AI-поиска. Когда пользователь спрашивает ChatGPT или Google Gemini что-то о продукте, важно, чтобы твой бренд упоминался в ответе. Semrush помогает брендам появляться в AI-генерированных результатах. Это новая SEO, и Adobe купила экспертизу именно в этом. Я протестировал их AI-инструменты недавно. Впечатляет: система анализирует, как бренд упоминается в ответах нейросетей, и предлагает стратегию оптимизации. Фактически, это SEO для эпохи LLM.
В 2023-м Adobe хотел купить Figma за $20 млрд. Регуляторы в ЕС и Великобритании заблокировали сделку — слишком большая концентрация рынка. С Semrush ситуация другая: это ниша, где много игроков (Ahrefs, Moz, Majestic), и Adobe не доминирует. Сделка должна закрыться в первой половине 2026 года. Нужно одобрение регуляторов и акционеров Semrush. Скорее всего, пройдёт — антимонопольные риски минимальны.
Консолидация продолжается. Крупные игроки скупают нишевые решения, чтобы предложить all-in-one платформы. Маркетологу больше не нужно жонглировать десятком сервисов — всё в одном месте. Для российской IT-индустрии это знак: можно создать глобальный продукт, даже стартуя из Питера. Semrush давно переехал в США, но корни — питерские. Это мотивирует.
Меня поражает терпение основателей. 17 лет от старта до выхода. Никаких быстрых флипов, только методичное строительство продукта. В эпоху, когда все хотят единорога за три года, это редкость. И ещё момент: Semrush решал реальную проблему. Не придумывал потребность, не гнался за хайпом. Просто делал инструмент, который нужен маркетологам. Остальное — следствие. Теперь жду, как Adobe интегрирует Semrush в свою экосистему. Если всё сделают правильно, получится мощная платформа для digital-маркетинга. Посмотрим.