Знаете анекдот про эксперта, который так долго ждал приглашения на федеральный канал, что его область экспертизы успела устареть? Не знаете? А зря — это не анекдот, а биография половины LinkedIn. Вторая половина — это те, кто называет себя «визионерами» и «евангелистами», хотя максимум их видений — это прогноз погоды на завтра, да и то с вероятностью 50/50.
Стать экспертом в СМИ раз и навсегда!
Вот сидит такой «эксперт по блокчейну и криптовалютам», ждёт, когда его позовут на Первый канал. А блокчейн тем временем уже похоронили, откопали, снова похоронили, и теперь он живёт в метавселенной вместе с NFT-обезьянами и прочими цифровыми покойниками. Но наш герой не сдаётся — он уже переквалифицировался в «эксперта по искусственному интеллекту», благо для этого достаточно прочитать пару статей на Хабре и научиться произносить «нейросеть» с умным видом.
Хотите стать экспертом в СМИ? Первое правило клуба экспертов: забудьте всё, что вы знаете об экспертизе. Серьёзно. В медиа не нужны эксперты — в медиа нужны говорящие головы, которые могут за 30 секунд объяснить, почему падение рубля — это хорошо для экспорта, но плохо для вашей бабушки. Причём желательно с шуткой про кота и метафорой про борщ.
Помните фильм «Матрица»? Так вот, медийная экспертиза — это когда ты выбираешь между красной и синей таблеткой. Красная — ты остаёшься настоящим экспертом, пишешь научные статьи, которые читают три с половиной человека, включая твою маму. Синяя — ты становишься медийным экспертом, упрощаешь всё до уровня «Квантовая физика для чайников», зато тебя узнают в метро. Большинство выбирает синюю, а потом удивляется, почему коллеги смотрят на них как на предателей науки.
Вот вам реальная история. Знакомый профессор экономики двадцать лет изучал макроэкономические модели. Написал кучу монографий, получил звания, медали, грамоты — полный джентльменский набор учёного. И что? Его ни разу не позвали на ТВ. А его аспирантку, которая умеет объяснять инфляцию через цены на авокадо и крафтовое пиво, теперь показывают каждую неделю. Профессор плачет в своём кабинете, обнимая Нобелевскую премию по экономике. Шучу — у него нет Нобелевки. Но слёзы настоящие.
Так как же пробиться в этот дивный мир медийной экспертизы? Начнём с горькой правды: журналистам плевать на вашу диссертацию. Им нужен человек, который может в 6 утра, с похмелья, по телефону дать внятный комментарий о том, почему биткоин упал/вырос/умер/воскрес. И желательно, чтобы этот комментарий был понятен домохозяйке из Урюпинска, которая думает, что блокчейн — это новый сорт сыра.
«Но я же настоящий эксперт!» — возмутитесь вы. И в этом ваша главная ошибка. В медиа не нужны настоящие эксперты. В медиа нужны актёры, играющие экспертов. Это как в порно — там тоже все актёры играют сантехников и массажистов, но никто же не ждёт, что они реально починят кран или снимут мышечное напряжение. Хотя последнее, возможно, и снимут, но это уже другая история.
Вот вам инструкция, как стать медийной звездой. Шаг первый: выберите нишу. Но не абы какую, а модную. Сейчас в тренде искусственный интеллект, устойчивое развитие и психическое здоровье. Можете совместить: «Как ИИ поможет нам устойчиво развиваться, не сойдя с ума». Бинго! Вы уже эксперт.
Шаг второй: придумайте себе историю. Журналисты обожают истории. «Я был обычным программистом, пока ChatGPT не заменил меня на работе. Теперь я эксперт по выживанию в эпоху ИИ». Или: «Я потерял все деньги на криптовалюте, зато теперь могу рассказать, как не повторить мои ошибки». Чем драматичнее история, тем лучше. В идеале — с элементами преодоления: болезнь, банкротство, развод. Медиа любят страдания, это повышает рейтинги.
Шаг третий: научитесь говорить. Но не как профессор на лекции, а как стендап-комик на разогреве. Короткие фразы. Яркие образы. Понятные аналогии. «Нейросеть — это как стажёр-студент: вроде что-то делает, но постоянно нужно проверять, не написал ли он чушь». Видите? Сложное стало простым, скучное — смешным.
А теперь самое важное — как не облажаться в прямом эфире. Потому что одно дело нести умную чушь в Facebook (простите, в Метавселенной Цукерберга), и совсем другое — когда на тебя смотрят миллионы, а ведущий задаёт вопрос, на который ты не знаешь ответа. Тут главное — не паниковать. Помните: вы эксперт не потому, что знаете все ответы, а потому, что умеете уверенно нести любую ахинею.
Есть волшебная формула для ответа на любой вопрос: «Это отличный вопрос! Тут важно понимать контекст…» И дальше несёте то, что знаете, плавно уводя разговор в нужную сторону. Это как в анекдоте про еврея, которого спросили, сколько будет дважды два. «А вы покупаете или продаёте?» — ответил он. Так и вы: контекст решает всё.
Кстати, о контексте. Хотите быстро стать медийным экспертом? Комментируйте актуальные события через призму своей экспертизы. Упал самолёт? Вы эксперт по психологии и рассказываете о страхе полётов. Подорожала гречка? Вы эксперт по здоровому питанию и объясняете, почему это хорошо — люди начнут есть киноа.
Но вот вы прорвались, вас показали по ТВ, процитировали в газете, позвали на радио. Что дальше? А дальше начинается самое интересное — нужно удержаться на плаву. Потому что медиа — это акула, которая должна постоянно двигаться, иначе сдохнет. И вы должны постоянно генерировать новые инфоповоды, иначе сдохнет ваша медийная карьера.
Знаете, почему некоторые «эксперты» несут полную чушь, но их постоянно зовут в эфир? Потому что они понимают главное правило медиа: лучше сказать спорную глупость, которую будут обсуждать, чем умную банальность, которую забудут через минуту. «Гречка вызывает рак!» — бред, зато какой резонанс! «Гречка полезна для здоровья» — правда, но кому интересно?
И вот тут мы подходим к главному парадоксу медийной экспертизы. Чем больше вы упрощаете и популяризируете, тем дальше уходите от реальной экспертизы. Это как с философским камнем: в попытке превратить знания в золото медийной славы, вы превращаете золото знаний в свинец попсы. Но зато вас узнают в супермаркете! «Это же вы тот самый эксперт, который сказал, что мы все умрём от ИИ?» — «Нет, я сказал, что нужно адаптироваться к новым реалиям…» — «А, неважно, можно селфи?»
В конце концов, каждый выбирает сам: быть настоящим экспертом в узком кругу профессионалов или медийной звездой в широких массах. Это как выбор между «Войной и миром» и комиксами Marvel — и то, и другое имеет право на существование, просто аудитория разная. И гонорары, кстати, тоже. Угадайте, где больше?
Так что если вы всё ещё хотите стать медийным экспертом — дерзайте. Только помните: в этой игре побеждает не самый умный, а самый адаптивный. Как говорил Дарвин… хотя стоп, он такого не говорил. Но звучит умно, правда? Вот вы уже и научились главному приёму медийного эксперта — приписывать великим людям то, что они не говорили. Поздравляю, вы готовы к эфиру!
