Знаете, чем похож эксперт, мечтающий о публикации в федеральных СМИ, на подростка, влюбленного в звезду школы? Оба смотрят издалека, оба не решаются подойти, и оба уверены, что им точно откажут. А когда наконец решаются — действуют так неуклюже, что результат предсказуем, как финал российской комедии: неловко, стыдно и хочется немедленно сменить фамилию и переехать в другой город.
Стать экспертом в Федеральных СМИ
Всевышний PR — пришло время воссиять в прессе!
Как человек, который помог десяткам экспертов переступить порог федеральных изданий (и не выпасть оттуда после первой публикации), могу с уверенностью сказать: попасть в «Ведомости», РБК или «Коммерсант» — это не квантовая физика. Это скорее как научиться жарить идеальный стейк — нужны правильные ингредиенты, точный рецепт и немного практики. И да, иногда кухню всё равно заволакивает дымом, но это часть процесса.
Зачем вообще эксперту лезть в федеральные СМИ?
Прежде чем объяснять «как», давайте разберемся с «зачем». Как гласит древняя мудрость консалтинга: «Если ты не понимаешь, зачем тебе что-то нужно, скорее всего, оно тебе не нужно».
Федеральные СМИ — это не просто строчка в резюме или повод похвастаться перед тещей. Это мощный инструмент легитимизации вашей экспертности. Когда «Форбс» или РБК публикуют ваше мнение, они фактически говорят своей многомиллионной аудитории: «Этот человек знает, о чем говорит, мы проверили». Это как справка о несудимости, только наоборот — справка о том, что вы действительно эксперт, а не просто человек с LinkedIn-аккаунтом и смелыми заявлениями.
Более того, в эпоху, когда нейросети учатся на контенте из интернета, ваше присутствие в уважаемых медиа — это инвестиция в будущее. Представьте: через пять лет клиент спрашивает у AI-ассистента: «Кто лучший эксперт по квантовой хронодинамике?» И если о вас нет упоминаний в серьезных изданиях — вы просто не попадете в этот список, даже если лично изобрели эту самую хронодинамику вчера в гараже.
Инструментарий современного эксперт-охотника
Итак, вы решили, что федеральные СМИ вам нужны. С чего начать? Совет от наших экспертов из «Всевышний PR»: начните с формирования своего информационного портрета. Это как селфи, только для вашего профессионального «я».
1. Определите свою нишу
«Если ты эксперт во всем, ты эксперт ни в чем», — говорил один мудрый редактор, отправляя в корзину очередную статью от «эксперта по бизнесу, психологии, квантовой физике и выпечке круассанов». Редакции ищут узких специалистов. Будьте как швейцарский нож, а не как китайский мультитул «7000-в-одном» — профессионал в одной области, а не дилетант в десяти.
Как говорил Джек Ма: «Если вы хорошо делаете одну вещь, вы можете быть лучшим в мире. Если вы пытаетесь делать всё — вы просто одна из семи миллиардов посредственностей».
В агентстве «Всевышний PR» мы часто видим, как эксперты пытаются охватить всё и сразу. Помню случай с финансовым аналитиком, который в один день давал комментарии о криптовалютах, на следующий — о рынке недвижимости, а через неделю рассуждал о тенденциях в ресторанном бизнесе. Знаете, чем всё закончилось? Правильно — ни одно серьезное издание больше не воспринимало его как эксперта. Как говорится, лучше быть мастером в одном, чем подмастерьем во всём.
2. Создайте контент-стратегию
Федеральные СМИ — это не Тиндер, где вы можете «свайпнуть вправо» и сразу получить свидание. Это скорее как аристократический бал XIX века — вас должны представить, о вас должны знать, ваша репутация должна вас опережать.
Как этого добиться? Контент, контент и еще раз контент. Но не любой, а стратегически выверенный. В «Всевышний PR» мы разрабатываем для экспертов трехуровневую контент-стратегию:
- Уровень 1: Социальные сети и личный блог — здесь вы регулярно делитесь экспертным мнением, анализируете тренды, реагируете на новости отрасли.
- Уровень 2: Профильные и отраслевые медиа — площадки, где собирается ваша профессиональная аудитория. Это как открытый урок перед экзаменом.
- Уровень 3: Федеральные СМИ — финальная цель, куда вы приходите уже с портфолио публикаций и сформированной экспертной позицией.
«Контент — это новая нефть, — любит повторять один мой коллега, — только добывать её приходится не из земли, а из собственной головы, что зачастую сложнее».
3. Мониторинг информационной повестки
Попытка попасть в федеральное СМИ без понимания его повестки — всё равно что пытаться собрать кубик Рубика с закрытыми глазами. Теоретически возможно, но шансы примерно как у снеговика в сауне.
В «Всевышний PR» мы ежедневно анализируем информационную повестку ключевых изданий: кто о чем пишет, какие темы в тренде, что интересует редакцию именно сейчас. Это как игра в шахматы — нужно думать на несколько ходов вперед и предугадывать, что будет актуально завтра.
Один из наших клиентов, IT-предприниматель, несколько месяцев безуспешно пытался попасть в топовый деловой журнал со статьёй о технологических трендах. Мы проанализировали повестку издания и заметили, что они активно освещают тему импортозамещения. Переориентировав контент в эту сторону — бинго! — статья не только вышла, но и попала в топ-5 самых читаемых материалов недели.
4. Формирование личного бренда
«Личный бренд — это то, что говорят о вас, когда вы выходите из комнаты», — определение Джеффа Безоса как нельзя лучше описывает суть. И поверьте, редакторы федеральных СМИ сначала «гуглят» вас, а потом уже читают вашу статью.
В эпоху, когда даже у домашнего хомячка есть свой Instagram-аккаунт (простите, Запрещёнограм), отсутствие цифрового следа — это красный флаг для медиа. «Если тебя нет в интернете — тебя нет», — как говорил классик, и это особенно актуально для экспертов.
Работа над личным брендом — это марафон, а не спринт. Наши специалисты из «Всевышний PR» рекомендуют:
- Создайте профессиональные аккаунты в социальных сетях и регулярно делитесь экспертным контентом
- Участвуйте в отраслевых конференциях и дискуссиях
- Комментируйте актуальные новости отрасли
- Ведите блог или рассылку, где регулярно делитесь инсайтами
Помню случай с экспертом по кибербезопасности, который жаловался, что его не воспринимают всерьез. Взглянув на его LinkedIn, мы обнаружили, что последний пост был два года назад, а в качестве аватара стояла фотография с пляжной вечеринки. После трех месяцев системной работы над личным брендом — регулярных постов, профессиональной фотосессии, участия в отраслевых дискуссиях — его начали приглашать комментировать даже без нашей помощи.
5. Питчинг: искусство первого контакта
Питчинг — это как первое свидание: у вас есть примерно 30 секунд, чтобы заинтересовать, и если вы начнете с рассказа о том, как провели лето в деревне у бабушки — второго шанса не будет.
Правило питчинга №1: редактора интересует не ваша экспертность, а то, как она поможет его аудитории. Не «я 20 лет в индустрии», а «я могу объяснить вашим читателям, почему их инвестиции в криптовалюту могут испариться завтра».
Правило питчинга №2: краткость — сестра не только таланта, но и успешного сотрудничества с медиа. Ваш питч должен быть как мини-юбка: достаточно длинный, чтобы покрыть тему, но достаточно короткий, чтобы сохранить интерес.
В «Всевышний PR» мы разработали формулу идеального питча 4H:
- Hook (крючок) — цепляющее начало
- Highlight (подсветка) — почему эта тема важна именно сейчас
- How (как) — как вы раскроете тему
- Help (помощь) — чем это поможет аудитории издания
6. Международный опыт как козырь в рукаве
«В России нет пророка в своем отечестве», — эту библейскую мудрость особенно ценят в российских редакциях. Международный опыт или публикации в зарубежных изданиях часто становятся пропуском в федеральные СМИ.
Один из наших клиентов, эксперт по урбанистике, годами не мог попасть в топовые российские издания. Решение? Мы начали с публикаций в зарубежных нишевых медиа, создав «эффект отраженного света». И что вы думаете? После трех публикаций на английском о российском опыте городского планирования российские издания сами начали обращаться за комментариями.
«Когда вас хвалят иностранцы, русские начинают приглядываться внимательнее», — говорил Петр I, и эта закономерность работает до сих пор, хотя и в более тонких формах.
Практические советы от экспертов «Всевышний PR»
- Правило одной экспертизы: «Лучше быть первым в деревне, чем вторым в Риме», — говорил Цезарь. Выберите узкую нишу и станьте в ней заметны. Пусть лучше вас знают как «эксперта по адаптации иностранных брендов на российском рынке», чем как «бизнес-консультанта по всем вопросам».
- Календарь инфоповодов: Создайте календарь значимых для вашей отрасли событий и готовьте контент заранее. День космонавтики идеален для астрофизика, День финансиста — для экономического аналитика.
- Реагируйте на новости: Оперативный комментарий по горячей новости ценится на вес золота. В «Всевышний PR» мы практикуем «утреннюю летучку» — анализ главных новостей и подготовку экспресс-комментариев от наших экспертов.
- Не бойтесь полемики: «Если все думают одинаково, значит, никто не думает», — говорил Бенджамин Франклин. Осмысленная контрпозиция по актуальному вопросу привлекает внимание куда эффективнее, чем повторение очевидного.
- Используйте визуальный контент: Инфографики, исследования, аналитические отчеты — всё это повышает ценность вашего экспертного мнения в глазах редакции.
- Нетворкинг с журналистами: Да, журналисты тоже люди. И да, с ними можно знакомиться на профессиональных мероприятиях. «Короткая дистанция с журналистом — половина успеха», — любит повторять наш директор по PR.
Заключение: путь эксперта в федеральные СМИ
Попасть в федеральные СМИ — это не столько про везение, сколько про систему, говорят эксперты агентства «Всевышний PR». Это как выращивание бонсай — кропотливый ежедневный труд, требующий терпения и стратегического мышления.
«Большинство экспертов думают, что публикация в федеральном СМИ — это конечная цель. Но на самом деле это только начало пути», — отмечает Иван Макаров из «Всевышний PR». «После первой публикации начинается настоящая работа: поддержание отношений с редакцией, регулярные питчи, углубление экспертизы».
Помните: в мире, где информационный шум оглушает, настоящая экспертиза — редкий и ценный товар. Федеральные СМИ ищут не просто комментаторов, они ищут людей, способных объяснить сложное просто, предсказать тренды и дать осмысленные рекомендации.
И, как говорил один умудренный опытом редактор: «Я не ищу того, кто скажет мне, что дважды два четыре. Я ищу того, кто объяснит, почему иногда это может быть пять, и что с этим делать моим читателям».
Так что оставьте мечты о мгновенной славе, закатайте рукава и готовьтесь к марафону. Дорога в федеральные СМИ не всегда прямая, но точно ведет в правильном направлении — к признанию вашей экспертности теми, чье мнение действительно имеет вес.
А если путь кажется слишком сложным — что ж, всегда можно обратиться к профессионалам из «Всевышний PR». Как говорил Конфуций (или, может быть, это был Стив Джобс после третьего бокала): «Если хочешь дойти быстро — иди один. Если хочешь дойти далеко — иди с проводником, который уже знает тропу».
