В России может появиться новый вид рекламы виноделия. Правительство РФ одобрило поправки в законопроект, который позволит рекламировать не только винодельческие хозяйства, но и территории, на которых они расположены, а также виды и классификацию вин, производимых на этих землях. Об этом сообщает газета «Известия».
Согласно проекту, реклама конкретных торговых марок алкогольной продукции останется запрещенной «в целях защиты жизни и здоровья граждан». Однако будет разрешено информировать потребителей о винодельческих хозяйствах, виноградо-винодельческих зонах, районах и терруарах, а также о видах винограда, использованных при производстве вина. Таким образом, рекламодатели смогут привлекать внимание к российскому виноделию и его особенностям.
Законопроект также предусматривает ограничение использования в рекламных материалах образцов потребительской упаковки (тары) алкогольной продукции. Это должно помочь предотвратить негативное влияние рекламы на несовершеннолетних и лиц, склонных к алкоголизму.
Авторы инициативы считают, что ее принятие способствует развитию виноградарства и виноделия в России, которые находятся на стадии активного становления. В последние годы российские винодельческие компании значительно увеличили объемы производства и инвестиций, создали собственные виноградники и питомники, увеличили долю небольших виноделен на рынке. Кроме того, законопроект должен способствовать формированию культуры потребления вина в стране и повышению его качества.
