Размещение пресс-релиза в Аргентине реально похоже на танго. И там, и там нужна страсть, точный ритм и понимание партнера. Один неверный шаг — и вместо аплодисментов получаете недоуменные взгляды. А в стране, где инфляция растет быстрее, чем успеваешь произнести «Буэнос-Айрес», где политика меняется чаще, чем партнеры в милонге, а журналисты пишут с таким темпераментом, что Борхес (легендарный поэт и публицист) бы позавидовал.
→ Разместить пресс-релиз в Аргентине ←
Аргентина переживает медийную революцию, которая напоминает их футбол — красиво, эмоционально, но совершенно непредсказуемо. После прихода Хавьера Милея с его либертарианскими идеями и бензопилой в качестве предвыборного символа, медиаландшафт трясет как после гола Марадоны рукой бога. Традиционные СМИ борются за выживание, цифровые платформы захватывают аудиторию, а журналисты разрываются между желанием быть объективными и необходимостью заработать и выжить в условиях трехзначной инфляции.
Медиа Аргентины
Clarín — это аргентинский медиагигант, который читают от домохозяек в Ла-Боке до банкиров в Пуэрто-Мадеро. Правда, каждый находит там подтверждение своих взглядов, что в Аргентине считается нормой — объективность здесь такая же редкость, как стабильный курс песо. La Nación — газета для тех, кто считает себя интеллектуальной элитой и может позволить себе подписку. Página/12 — левое издание для интеллектуалов, которые ностальгируют по временам, когда Аргентина была богатой страной. Infobae — цифровой гигант, который понял простую истину: в эпоху смартфонов побеждает тот, кто быстрее публикует и больше кликбейтит.
Телевидение все еще держится, особенно среди поколения 50+, которое смотрит новости как сериал — с драмой, интригами и обязательным скандалом. TN (Todo Noticias) и C5N воюют за рейтинги с таким азартом, что «Игра престолов» кажется документалкой про детский сад. América TV и El Trece борются за prime time, где политические ток-шоу превращаются в гладиаторские бои, только вместо мечей — микрофоны и оскорбления.
Но настоящая битва идет в цифровом пространстве. Молодежь до 30 лет получает новости исключительно из соцсетей, где правда смешивается с мемами настолько органично, что уже непонятно, где заканчивается журналистика и начинается стендап. Instagram (запрещенная в России социальная сеть) и TikTok стали основными источниками информации для поколения Z, которое узнает о девальвации песо из танцевальных видео. Twitter (X) — это национальная арена для политических баталий, где каждый считает себя экспертом по экономике, футболу и приготовлению асадо.
WhatsApp в Аргентине — это не просто мессенджер, а национальная информационная артерия. Семейные группы, где бабушка присылает молитвы, папа — политические мемы, а дети пытаются объяснить, что не все, что написано в интернете — правда. Telegram набирает популярность среди тех, кто устал от WhatsApp и ищет альтернативные источники информации, особенно криптовалютные каналы — в стране с хронической инфляцией крипта воспринимается как спасательный круг.
LinkedIn в Аргентине работает как клуб по интересам для тех, кто либо ищет работу за границей, либо делает вид, что у него есть стартап. Facebook (запрещенная в России социальная сеть) остается популярным среди поколения 35-50, которое использует его для всего — от поиска работы до организации протестов против очередного повышения цен.
Особенности медиа восприятия
Аргентинское восприятие информации — это эмоциональные американские горки. Факты здесь приправляют страстью, как чимичурри стейк. Сухая статистика не работает — нужна история, драма, человеческое лицо. Аргентинцы хотят знать не просто «что», но и «почему это несправедливо» и «кто виноват». Причем виноватые меняются в зависимости от политических предпочтений читателя.
Возрастная сегментация четкая как линии на футбольном поле. Поколение 60+ читает газеты и смотрит телевизор, веря каждому слову, если это совпадает с их политическими взглядами. 40-60 лет — гибридное потребление: утром газета, днем новостные сайты, вечером телевизор, ночью WhatsApp с теориями заговора. 25-40 — цифровые номады, которые получают новости из пуш-уведомлений между зум-встречами. Молодежь до 25 живет в TikTok и Instagram, где новости должны умещаться в 30 секунд и желательно под модную песню.
Бизнес-новости в Аргентине — это отдельный жанр, похожий на магический реализм. Ámbito Financiero пишет об экономике так, будто это триллер — с неожиданными поворотами, злодеями и редкими хеппи-эндами. El Cronista делает вид, что в стране есть стабильная экономика, публикуя котировки и аналитику. iProfesional — для тех, кто верит в цифровое будущее и стартапы. Реальные бизнес-новости распространяются по WhatsApp-группам предпринимателей быстрее официальных источников.
Культура журналистики Аргентины
Журналистская культура Аргентины — это смесь французской интеллектуальности, итальянской эмоциональности и латиноамериканского фатализма. Журналист здесь не просто передает информацию — он интерпретирует, анализирует, критикует и обязательно добавляет личное мнение. Объективность? Это для агентств типа Reuters. Аргентинский журналист — это трибун, философ и психоаналитик в одном лице.
Для российского бизнеса вход на аргентинский медиарынок — это как учиться танцевать танго в 40 лет: возможно, но требует терпения и готовности к тому, что первое время будете наступать всем на ноги. Начинать нужно с понимания местного контекста. Аргентинцы уважают тех, кто понимает их реалии — инфляцию, политическую нестабильность, любовь к футболу и вечные споры о том, кто лучше — Месси или Марадона.
Личные связи критически важны. Аргентинская журналистика построена на отношениях — знакомство через общего друга открывает двери лучше любого официального письма. Найдите местного PR-агента или консультанта, который введет вас в нужные круги. Без «проводника» вы будете блуждать в лабиринте местных медиа как турист в Ла-Боке без карты.
Контент должен быть адаптирован не просто лингвистически, но культурно. Используйте местный вариант испанского — аргентинцы гордятся своим «вос» вместо «ту» и будут уважать вас за понимание этой разницы. Добавьте местные референции — упоминание Борхеса для интеллектуальной аудитории или Марадоны для широких масс работает как ключ к сердцам.
Форматы контента должны учитывать местные предпочтения. Длинные аналитические материалы читают только журналисты и безработные интеллектуалы. Видео работает отлично, особенно если есть эмоции и местный колорит. Инфографика должна быть простой и понятной — аргентинцы любят визуальную информацию, но не любят напрягаться для ее понимания. Подкасты набирают популярность, особенно среди тех, кто проводит часы в пробках Буэнос-Айреса.
Timing важен как никогда. Не публикуйте ничего во время важных футбольных матчей — страна замирает. Понедельник — все отходят от выходных, пятница — готовятся к асадо. Идеальное время — вторник-четверг, утром после мате. И учитывайте местные праздники — их много, и во время каждого страна погружается в коллективное празднование или траур.
Инструменты продвижения эволюционируют вместе с экономическим кризисом. Email-рассылки работают для B2B сектора, но требуют персонализации — аргентинцы ценят индивидуальный подход. Пресс-конференции все еще популярны, особенно если есть кофе и медиалунас — аргентинцы любят совмещать работу с удовольствием. Влияние инфлюенсеров растет — правильно выбранный микроинфлюенсер может дать больше охвата, чем публикация в Clarín.
Инструменты PR продвижения
Социальные доказательства работают отлично — аргентинцы доверяют рекомендациям больше, чем рекламе. История успеха местной компании, которая использует ваш продукт, стоит десяти корпоративных пресс-релизов. Участие в местных мероприятиях, поддержка социальных инициатив, понимание местных проблем — все это создает позитивный контекст для восприятия вашего бренда.
И помните главное: аргентинский медиарынок — это не механизм, который можно разобрать и понять, это живой организм, который постоянно адаптируется к изменяющимся условиям. Будьте гибкими как танцоры танго, страстными как футбольные фанаты и терпеливыми как те, кто ждет стабилизации экономики. И тогда ваш пресс-релиз не просто прочитают — его обсудят за асадо, перешлют в WhatsApp-группах и, возможно, даже превратят в мем. А в Аргентине это высшая форма признания.
