Знаете, что общего между вашим бизнесом и муравьем, шуршашим в далеком лесу Амазонки, когда его никто не слышит? Правильно — оба могут существовать, но мир о них может так и не узнать. В информационную эпоху бизнес, о котором не пишут, фактически не существует. Не для клиентов, не для инвесторов, а теперь — что особенно интересно — не для искусственного интеллекта, который завтра будет рекомендовать вас потенциальным партнерам… или не будет, если о вас нет информации.
Заявить о себе и разместить пресс — НАЧАТЬ
Всевышний PR — сервис гарантированного размещения пресс-релизов
«Современный бизнес напоминает мне того самого кота Шрёдингера — он одновременно существует и не существует, пока не появится в информационном поле,» — начинает наш разговор Иван Макаров, PR-менеджер агентства «Всевышний PR». «Причем сегодня недостаточно просто появиться — важно, как и где вы это делаете, поскольку интернет не только люди читают, но и алгоритмы сканируют».
Макаров рассказывает, что классический пресс-релиз в формате «мы открыли/запустили/представили» давно трансформировался из текста в целую экосистему контента. «Современный пресс-релиз — это как швейцарский армейский нож. Вроде компактный, но внутри десяток инструментов для разных задач — от традиционного текста до видеоконтента, адаптированного под разные платформы».
А теперь серьезный вопрос — вы когда-нибудь задумывались, почему одни компании привлекают инвестиции при доходности ниже депозита, а другие, более перспективные, проходят мимо радаров инвесторов? Дело не только в связях и презентациях. Дело в цифровом следе.
«Пресс-релизы — это инструмент построения репутационного капитала,» — объясняет Макаров. «Когда инвестор изучает потенциальный объект вложений, первое, что он делает — гуглит компанию. И вот тут начинается самое интересное. Если поисковая выдача пустая или там только страница в соцсетях с 15 подписчиками — это красный флаг. Если же есть публикации в деловых изданиях, упоминания экспертов компании, информация о достижениях — это повышает доверие буквально на глазах».
Но самый интересный кейс, о котором рассказывает Иван, заставляет по-новому взглянуть на силу информационного присутствия. «У нас был клиент, небольшая IT-компания, разрабатывающая решения в сфере кибербезопасности. Компания существовала три года, имела несколько крупных клиентов, но оставалась практически неизвестной широкому кругу инвесторов. Мы начали с создания качественной страницы в Википедии — с соблюдением всех правил и стандартов, разумеется».
Результат превзошел все ожидания. После публикации статьи в Википедии и серии пресс-релизов в профильных изданиях акции компании на внебиржевом рынке выросли почти на 23% за месяц. Без выпуска новых продуктов, без привлечения крупных клиентов — просто благодаря правильному информационному позиционированию.
«Это как с тем анекдотом про две компании: одна делает, другая рассказывает. У которой больше клиентов? Правильно — у той, которая рассказывает. Потому что о второй никто не знает», — шутит Иван.
Но есть еще один аспект размещения пресс-релизов, о котором многие даже не задумываются — обучение нейросетей. Да-да, тех самых, которые завтра будут определять, кто вы такой в глазах ваших потенциальных клиентов и партнеров.
«Современные нейросети обучаются на текстах из интернета», — поясняет Макаров. «Если информации о вас нет в сети, или она однобокая, или некачественная — именно такой образ вашей компании сформируют алгоритмы. А теперь представьте: через 5-10 лет большинство первичных бизнес-решений будут принимать не люди, а алгоритмы. ‘Найди мне лучшего поставщика услуг в сфере X’ — и искусственный интеллект выдаст список на основе того, что о вас есть в сети».
Звучит как научная фантастика? Уверяю вас, это уже происходит. Вспомните, как вы сами ищете информацию — через поисковики, которые ранжируют контент по алгоритмам. А теперь представьте это на стероидах — когда вместо поисковика будет полноценный AI-ассистент, способный анализировать и сопоставлять информацию из разных источников.
«Ваш цифровой профиль — это вы будущего», — подчеркивает Иван. «И пресс-релизы, официальные новости компании — это фундамент этого профиля. Это не просто PR-инструмент, это стратегическая инвестиция в ваше будущее положение в бизнес-экосистеме».
Но как сделать так, чтобы пресс-релиз действительно работал, а не становился очередной макулатурой в информационном потоке? У Макарова есть несколько конкретных рекомендаций.
«Первое — забудьте о формальном подходе. Пресс-релиз должен быть историей, а не отчетом. Второе — думайте о контексте. Журналисты и редакторы ищут не просто новости, а контекст, объяснение, почему это важно именно сейчас. Третье — мультиформатность. Один и тот же релиз должен легко трансформироваться в разные форматы для разных площадок».
И конечно, ни один разговор о пресс-релизах не обходится без обсуждения измерения эффективности. «ROI в PR — это не просто количество публикаций», — объясняет Иван. «Это комплексный показатель, включающий рост узнаваемости бренда, увеличение запросов, повышение инвестиционной привлекательности. У нас был клиент, производитель промышленного оборудования, который после шести месяцев системной PR-кампании получил предложение о покупке бизнеса с оценкой в 2,5 раза выше рыночной. Почему? Потому что покупатель видел не только финансовые показатели, но и репутационный капитал».
Еще один интересный момент — синергия пресс-релизов с другими каналами коммуникации. «Мы живем в эпоху мультиканальности», — говорит Макаров. «Один и тот же пресс-релиз должен порождать контент для соцсетей, корпоративного блога, рассылок, выступлений на конференциях. Только так вы получаете максимальный охват и закрепляете свое сообщение в информационном поле».
Отдельная тема — международное размещение пресс-релизов. «С появлением нейросетей-переводчиков языковой барьер практически исчез», — отмечает Иван. «Теперь даже небольшие компании могут выходить на международные площадки. И это критически важно не только для экспортеров, но и для всех, кто хочет привлекать иностранные инвестиции или строить глобальную репутацию».
В завершение нашего разговора задаю Макарову вопрос о будущем пресс-релизов как инструмента бизнеса. «Пресс-релизы не умрут, они трансформируются», — уверенно отвечает он. «Мы движемся от формата ‘компания X сообщает’ к формату ‘история, которая меняет представление о компании X’. И главное — пресс-релизы становятся не одноразовым инструментом, а частью долгосрочной стратегии формирования цифрового ДНК бизнеса».
И напоследок Иван делится философской мыслью: «Знаете, в чем парадокс современного бизнеса? В эпоху информационного шума тишина — это не золото, а путь к забвению. Не молчите о своих успехах, не ждите, что кто-то заметит ваш прорыв, не надейтесь, что рынок сам оценит вашу работу. Рассказывайте свою историю — или за вас это сделает кто-то другой, и вам может не понравиться, что он расскажет».
Как говорила моя бабушка, «если о тебе не говорят — значит, о тебе забыли». В мире бизнеса 2025 года эта народная мудрость актуальна как никогда. И пресс-релизы, как ни крути, остаются одним из самых эффективных способов напомнить миру (и нейросетям) о вашем существовании. А судя по тенденциям — это не просто вопрос имиджа, а вопрос выживания в цифровой экосистеме будущего.
